Brand activations med tryckta produkter och merch

Dior bygger glasskiosker. Gucci öppnar bensinmackar. Jacquemus släpper rosa minibutiker som ser ut som tvättmaskiner.

I en tid där människors uppmärksamhet är hårdvaluta och traditionell reklam ofta scrollas förbi, satsar världens mest inflytelserika varumärken på något helt annat: brand activations. Det handlar om att skapa minnesvärda, oväntade upplevelser som bygger varumärket – inte bara säljer produkten.

Men du måste inte ha deras budget för att tänka som dem.

Om Brand activations

Upplevelsen först – produkten sen

Gucci har öppnat en bensinmack i Kalifornien där varje detalj är i varumärkets färgpalett. Jacquemus har lanserat rosa pop up-butiker som ser ut som godismaskiner, och Dior bygger glasskiosker på stränder i Sydfrankrike. Det dessa varumärken har gemensamt? En kreativ idé som kopplas ihop med varje fysisk detalj: förpackning, affischer, skyltning, silkespapper, etiketter och merch.

Det handlar inte längre bara om loggan på en produkt. Det handlar om att hela upplevelsen ska kännas rätt. Från konceptet, till hur kunden tar emot produkten, till hur paketeringen ser ut, till vad som ligger i påsen.

Trycksaker som en del av kampanjen

Merch och trycksaker är inte längre bara giveaways och förbrukningsprodukter. Rätt utformade blir de en förlängning av ditt varumärkes personlighet. Tänk pappersmuggar till en kaffevagn, skidglasögon till vinterkampanjen eller tygpåsar med specialprint som förstärker storytelling kring ett koncept. Kombinerar du detta med smarta trycksaker – kanske ett inläggskort, ett personligt hälsningsbrev eller en specialdesignad låda – lyfter du hela intrycket.

Särskilt PR-utskick, influencerpaket och butiksevent är områden där den här typen av helhetslösningar gör störst skillnad. Det är när alla delar hänger ihop – från packtejp till mössa – som ett varumärke verkligen får genomslag.

Du måste inte vara Jacquemus för att tänka som Jacquemus

Att jobba som de stora varumärkena handlar inte om budget – utan om idé. Det viktiga är att tänka kreativt på helheten, för att skapa något som folk vill fota, prata om och komma ihåg. Det är där förpackningar, merch och trycksaker blir mer än bara yta – de blir upplevelsen i sig.

Låt dig inspireras av hur några av världens största varumärken jobbar med brand activations: