För företag i reglerade branscher – som nikotin, tobak och alkohol – är lagstiftning och begränsningar en självklar del av vardagen. Strikta regler styr hur produkter får presenteras och marknadsföring måste ske inom tydliga ramar. Det innebär att varje designbeslut tas inom givna gränser.
Men begränsningar behöver inte leda till anonymitet. Tvärtom kan de skapa skärpa – och uppmuntra varumärken att arbeta mer innovativt med identitet, form och upplevelse för att bygga ett varumärke som sträcker sig bortom själva produkten.
I den här artikeln djupdyker vi i hur varumärken i reglerade branscher kan arbeta med förpackning och tryckt merchandise för att bygga en tydlig identitet – även när marknadsföringen sker inom strikta ramar.
Denna artikel behandlar paketering ur ett design- och varumärkesperspektiv. Den ersätter inte juridisk granskning, och varje varumärke behöver säkerställa att deras lösningar följer gällande regelverk.
Kortlek, återanvändbar kasse och adventskalender till snusföretag.
Förpacknings- & merchregler för nikotinföretag
Regelverken kring nikotinprodukter gör skillnad mellan olika typer av förpackningar.
Primärförpackningen – den som direkt innehåller produkten, exempelvis en snusburk eller dosa – omfattas av de mest detaljerade kraven. Här måste bland annat obligatoriska hälsovarningar, fastställd varningstext, korrekt placering och övrig produktinformation följa lagens riktlinjer.
Sekundärförpackningar, som kartonger, sleeves eller multipack, kan också omfattas om de säljs tillsammans med produkten i butik. I sådana fall får ytterförpackningen inte kringgå regelverket, exempelvis genom att dölja varningar eller fungera som en alternativ visuell bärare av produkten.
Present- eller kampanjförpackningar bedöms i sin tur utifrån hur de används. Om de säljs tillsammans med produkten kan samma principer gälla, medan tomma presentpåsar eller separata bärkassar normalt inte omfattas av samma krav.
Även merchandise med ett nikotinvarumärkes logotyp kan i vissa fall betraktas som indirekt marknadsföring. Därför behöver sådana produkter utformas och distribueras i enlighet med gällande regler för reklam och marknadsföring av nikotinprodukter.
Hur kan nikotinvarumärken bygga identitet genom förpackning och merch?
Att verka inom ett strikt regelverk innebär inte att möjligheterna försvinner – men anpassning är ett måste. När marknadsföring är hårt reglerad blir det ännu viktigare att arbeta strategiskt med helheten runt omkring varumärket. Flera internationella nikotinvarumärken har de senaste åren börjat arbeta mer aktivt med merchandise, community-produkter och lifestyle-inspirerade samarbeten.
Inom lagens ramar finns det fortfarande utrymme att utveckla:
- Genomtänkta PR- och samarbetsboxar
- Presentpåsar och tomma gåvoförpackningar som bygger igenkänning.
- Tryckt merchandise – exempelvis t-shirts, tröjor, jackor, spel m.m.
Branding runt livsstil – inte bara runt produkten
I stället för att enbart fokusera på själva nikotinprodukten utvecklar många nikotinvarumärken andra sätt att stärka sin identitet. Ett exempel är branded merchandise – kläder, accessoarer och profilprodukter med tryck som bär varumärkets visuella uttryck.
Genom merchandise och genomtänkt förpackningsdesign kan företag kommunicera stil, värderingar och design i fler format än själva produkten. Det skapar igenkänning och bygger relationer till varumärket utanför den traditionella produktförpackningen.
På så sätt flyttas en del av varumärkesbyggandet från produkten till en bredare visuell identitet. Förpackning och merchandise blir viktiga verktyg för långsiktig varumärkespositionering – särskilt i reglerade branscher där marknadsföring är begränsad.
Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att merchandise som marknadsför nikotinprodukter kan omfattas av samma regler som annan reklam.
Adventskalender & återanvändbar påse med tryckta handtag.
Bildrättigheter bild 2 och 3: LOOP Nicotine Pouches.
Regler & lagar kring märkning
Reglerna för märkning och presentation av tobaksprodukter påverkas både av nationell lagstiftning och av EU-regler, framför allt genom EU:s tobaksproduktdirektiv (Tobacco Products Directive 2014/40/EU).
Direktivet ställer bland annat krav på hälsovarningar, märkning och hur tobaksprodukter får presenteras på förpackningar.
För en mer detaljerad genomgång av aktuella regler hänvisar vi till riktlinjer från ansvariga myndigheter och EU-kommissionen.
Kontakta oss
Kundcase
Case: Florea Seeds
Helhetskoncept med emballage, förpackningar, adventskalendrar och trycksaker till Florea
Läs hela artikeln →
Guider
Så arbetar världsledande varumärken med brand activations
Detta gör varumärken i en tid där människors uppmärksamhet är hårdvaluta och traditionell reklam ofta scrollas förbi.
Läs hela artikeln →
Guider
Att jobba med oss – från idé till leverans
Så går det till när du jobbar med oss
Läs hela artikeln →